성서대학 경영학부는 사이타마현을 중심으로 지역에 밀착한 약국을 전개하고 있는 주식회사 세키 약품, 빅데이터 플랫폼을 운영하는 주식회사 True Data와 제휴해 빅데이터 마케팅 교육을 실시하고 있다 . 2022년 5월 12일에는, 학생들이 세키 약품의 점포 「약국 세키 무슈 나가세 점」모로야마마치 와카야마)의 시찰을 실시했다.
이번 시찰은, 4월 7일부터 개강한 다베 계야 준 교수의 「데이터베이스 마케팅 A」(전 15회)의 수업의 일환.새로운 산학 연계의 시도로 주목받는 이 수업에서는 학생이 빅데이터를 활용하여 세키 약품의 매장 만들기와 매장 판촉 시책을 기획 제안한다.양적·질적 데이터에서 적절하게 의미를 읽고 설득력 있는 마케팅 제안을 할 수 있게 되는 것이 수업의 목적이다.
학생들은 매출 확대를 목적으로 '바디소프'와 '세안료'를 다루고 지역 고객이 상품을 선택하기 쉽고 원하는 상품을 만날 수 있고 새로 원하는 상품도 알아차릴 수 있는 매장 만들기를 제안 한다.데이터 분석에 있어서는, 빅데이터 마케팅의 수법을 활용해, 세키 약품의 구입 데이터와, True Data의 생활자 빅 데이터를 겹쳐 읽어 풀어 간다.
점포 시찰에 방문한 것은 이수하는 2학년 11명 중 5명.담당자로부터 매장의 설명을 받은 후, 반으로 나뉘어 점포의 레이아웃이나 상품 진열 등을 돌아다녔다.이날 시찰체험은 다른 학생들과도 공유하고 향후 데이터에 근거한 매장의 기획 만들기를 통해 최종 보고를 정리하게 되어 있다.
이수하는 키타무라 장진씨는, 지금까지 세안료의 매출을 특정 점포와 관동 전체에서 비교해, 반복율의 차이등에 대해 조사한 결과, 관동 전체에서는 팔리고 있는 상품이 특정 점포에서는 팔리지 않은 것이 알았기 때문에, 그 이유를 생각하는 단서를 찾기 위해, 점포 시찰에 방문했다. 「여러 데이터로부터, 고객이 상품을 손에 들고 받기 쉬운 매장 만들기를 제안하고 싶습니다. 내점 손님수나 매출이 많은 시기, 점포와 시장에서의 가격의 비교 등, 다양한 데이터를 사용한 후 에서 점포 연구를 하는 힘을 익혀 가고 싶다고 생각하고 있습니다.”라고 설득력 있는 마케팅 제안을 목표로 준비를 진행하고 있다.
