릿쿄대학의 'e비즈니스&마케팅'을 수강한 학생과 종합마케팅 지원을 하는 주식회사 네오마케팅은 세상 동향을 재빠르게 파악하기 위한 조사를 하고 있다.이번 '광고의 영향력'을 주제로 한 인터넷 리서치 조사 결과를 공표했다.유효 답변 969명.

 조사 대상은, 1도2현의 통근·통학으로 전철을 일주일에 3일 이상, XNUMX노선 이상 이용하고 있는 남녀.이번 조사 테마 「일상적으로 흘러넘치고 있는 광고의 영향력」을 설정한 것은, 릿쿄대학 경영학부의 XNUMX학년.설정한 이유는 현재 TV의 녹화 기능이 보급되어 CM을 보는 사람이 줄어드는 가운데, 매일 폭넓은 층이 이용하고 있는 '역'이야말로 대중용 광고를 설치하는데 적합한 장소 중 하나 하나가 아닌가 생각했기 때문이라고 한다.

 조사에 의하면, 「평소, 홈상에서 전철을 기다리고 있는 동안의 보내는 방법」은, 「휴대전화를 조작(71.3%)」이 톱, 이어, 「홈에서 보이는 광고를 본다(45.3%)」 , "음악 듣기 (32.4%)". '홈에서 보이는 광고를 본다'는 사람은 모든 연령대에서 4% 이상이었다.

 「평소, 통근이나 통학으로 전철을 탈 때, 각 광고를 어느 정도 보는가」 묻는다, 「매회 보는」라고 회답한 사람이 가장 많았던 것은 「전철내 사이니지 광고(동영상 광고)」로 29.8% , 약 3할의 사람이 탈 때마다 보고 있는 것을 알았다.
한편 '전혀 보지 않는다'고 응답한 것은 '역 구내 디지털 사이니지 광고(24.9%)', '쓰리 가죽 광고(20.6%)'가 많았다.

 「평소, 통근이나 통학으로 전철을 타고 있을 때 보는 동영상 광고에 대해서」는, 「인상적이다(18.4%)」, 「재미있는(17.3%)」, 「상품의 특징을 잘 안다(16.7%) 라고 높은 비율이었다.또, 「평소부터 이용하고 있는 SNS상에서의 광고의 인상도」에 대해서는, 「끈끈한(33.8%)」가 가장 많아, 「거짓말 쿠사이(16.1%)」, 「마음에 남지 않는(12.5%) "라고 이어졌다.

 조사 결과에 대해 학생은 『처음에는 SNS 등의 특정 유저에 좁힌 광고가 유행해 가는 가운데, 역의 광고나 CM등은 앞으로 쇠퇴해 나갈 것이라고 생각하고 있었습니다.그러나 이 조사결과를 보면 디지털 사이니지의 영향력이 없거나 반대로 동영상 광고의 영향력이 높았던 것, SNS와는 다른 긍정적인 이미지를 주는 등 일상적인 넘치는 광고는 광고로 활용 방법이 있다고 느꼈습니다. 』라고 광고의 가능성을 느낀 것 같다.

참고 : 【주식회사 네오 마케팅】 매일 넘치는 광고의 영향력에 관한 조사

릿쿄 대학

'RIKKYO Learning Style'에서 '새로운' 글로벌 리더력을 습득

릿쿄 대학은 1874년 창립 이래 국제성과 리더십을 키우는 리버럴 아츠 교육을 실천.현재는 10학부 27학과 8전수 1코스를 설치하고 있습니다.마음의 풍부함과 리더십을 맞추어 글로벌 과제와 사회적 요청에 대응해 넓은 시야에 서서 과제를 발견·해결할 수 있다.

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