주식회사 사이버 에이전트가 운영하는 동영상 광고에 특화된 조사기관 '온라인 비디오 총연'은 게이오 대학과 공동으로 동영상 광고 영역에 대한 연구를 시작했습니다.제XNUMX탄으로서, 「텔레비전 CM에 접촉하지 않는 층」의 생활 실태에 대해 공동 연구를 실시합니다.

 온라인 비디오 총연과 게이오 기주쿠 대학 쇼난 후지사와 캠퍼스 구마자카 켄지 연구실은 산학 연계를 도모해, “텔레비전을 가지고 있지 않은 사람”이나 “텔레비전을 가지고 있어도 거의 시청하지 않는 사람”, “TV는 시청하지만 녹화 시청만으로 TV CM을 건너뛰는 사람” 등 TV CM에 접촉하지 않는 층을 대상으로 한 조사를 실시합니다.TV CM에 접촉하지 않는 층을 「로텔레(=Low TVCM Reach Group)」, TV CM에 많이 접촉하는 층을 「하이텔레=(High TVCM Reach Group)」라고 정의.그 접촉 빈도에 따라 모두 6개의 그룹으로 분류하고 생활 실태에 대해 공동 연구를 실시합니다.

 이 「로텔레」, 「하이텔레」등 6개의 그룹의 분류는, 전국 약 2만명을 대상으로 실시한 조사에 의해 분류된 것입니다.이 조사 데이터를 바탕으로 각 그룹의 웹 미디어 접촉 상황과 생활 실태를 비교 조사하고 6개 그룹을 더욱 세분화한 라이프 스타일 모델로 분류합니다.궁극적으로는 광고주 기업이 웹 프로모션을 할 때 타겟팅 광고 게재와 타겟 페르소나 이미지를 구체화하여 광고 소재의 정교화를 도와 TV CM에 접촉하지 않는 레이어를 포함한 타겟에 도달하는 동영상 광고 배포의 실용화를 목표로 합니다.제2016탄의 연구 성과 발표는 1년 XNUMX월로 예정되어 있습니다.

 

게이오 대학

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