도쿄대학대학원의 집 레이나대학원생들은 건강식품을 건강에 해로운 행동을 취하기 위한 면죄부로 그리는 면죄부형 동영상 광고가 시청자의 인식에 미치는 영향을 공중위생의 관점에서 세계에서 처음으로 평가했다.
「면죄부형」의 광고란 건강식품을 건강에 해로운 행동을 취하기 위한 면죄부로서 그리는 것으로, 건강에 노력하지 않아도 건강식품을 섭취하면 좋다는 잘못된 인식을 시청자에게 가져올 가능성이 있다 이다.연구그룹이 특히 관심이 높은 것으로 여겨지는 '지방'에 대한 효과를 소구하는 국내 건강식품 동영상 광고를 조사한 결과 '면죄부형' 광고가 최다(약 25%)였다.
그래서 '지방'에 관한 건강식품의 '면죄부형' 동영상 광고가 시청자의 인식에 미치는 영향 평가에 대해 인터넷 조사를 실시했다.등록 모니터 788명(18~64세, 평균 40세)을 개입군 또는 대조군에 무작위로 할당하였다.개입군의 394명은 '면죄부형'으로 특정한 동영상 광고 중 조회수가 많은 3개의 동영상을 열람했다.대조군의 394명은 건강식품과는 무관한 차의 추출방법에 관한 동영상을 열람했다.
참가자에게 「건강 식품을 섭취하면, 건강에 해로운 행동을 해도, 건강 행동을 하지 않아도 된다」라고 하는 인식에 관한 복수의 질문을 동영상의 열람 전후에 질문해, 회답을 해석.그 결과 「면죄부형」의 동영상을 열람한 개입군 쪽이, 통계학적으로 유의하게 강하게 「건강 식품을 섭취하면, 건강에 해로운 행동을 해도, 건강 행동을 하지 않아도 된다」라고 인식 했다.
「면죄부형」의 광고가 일상적으로 불건전 행동을 유발하면, 불건전 행동에 의한 해가 쪽이 커진다.연구그룹은 공중위생의 관점에서 건강식품의 동영상 광고 내용을 개선하는 중요성을 지적하고 있다.
