스터디 플러스 주식회사의 Studyplus 트렌드 연구소는, 2023년 10월 27일부터 11월 1일에 걸쳐 학습 관리 앱 「Studyplus」상에서 전국의 중학생·고교생을 대상으로 「대학의 오픈 캠퍼스에 관한 조사」를 실시, 그 조사 결과를 공표했다. 응답자 수 485명.
조사에 의하면, 「오픈 캠퍼스에 처음 참가한 시기」에 대해서, 반수가 고등학교 1학년까지, 88%가 고등학교 2학년까지 참가하는 결과가 되어, 고등학교 2학년에 걸친 시기에, 오픈 캠퍼스에의 참가가 활발해지고 있는 것으로 나타났다. "한 대학의 오픈 캠퍼스에 여러 번 참가할 수 있습니까?" 한 대학의 오픈캠퍼스에 여러 차례 참석했다는 응답이었다. 한 대학에 최대 참가 횟수가 한 번 학생에게 그 이유를 물어보면 '수험하고 싶은 대학'이 76.8%로 가장 많았고 '학교의 과제' 1%가 이어지는 형태였습니다. 여러 번 참여한 학생의 이유는 '지망도가 높았기 때문에'가 4%로 가장 많았다.
지망도가 높은 대학의 오픈 캠퍼스 참가 상황에 대해서는 참가한 비율은 약 8%, 참가하지 않은 비율은 약 2%였다. 지망도가 높음에도 불구하고 참가하지 않은 학생들에게 그 이유를 들으면 '예약정원이 오버하고 있었다', '일정이 맞지 않았다', '입지적으로 어려웠다'는 응답이 두드러졌다. 또, 「오픈 캠퍼스의 인지의 계기」에 대해서는 「대학 홈페이지」가 74.3%로 최다. 게다가 'SNS' 18.3%, 'web 광고' 7.7%라는 경로도 존재감을 나타내고 있어 TV CM이나 교통 광고보다 포인트가 높은 결과가 되었다
오픈 캠퍼스에 참가한 변화를 들으면 9% 이상의 학생이 오픈 캠퍼스 참가 후에 지망의욕이 올랐다고 응답했다. 대학 캠퍼스를 체감하는 것이 매우 중요하다는 것을 알 수 있는 결과가 되었다.
이번 조사 결과에서 Studyplus 트렌드 연구소는 “전반적으로는 오픈 캠퍼스 참가는 고등학교 2학년까지가 액티브했고, 고등학교 2학년부터 고등학교 3학년까지 조금 진정되는 경향이 보였다. 참가한 학생은 9% 이상이 지망의욕이 올랐다고 회답하고 있는 일도 있어, 어떻게 저학년 중에 오픈 캠퍼스에 유도할 수 있을까가, 학생 모집 홍보에 있어서는 중요해지는 것 같다.또, 오픈 캠퍼스의 인지 경로는, 대학 홈페이지가 가장 많았지만, 광고 수법 중에서는 web 광고가 최다가 되어 있어, SNS 경유로의 인지도 2할 정도 존재.수험 공부가 본격화하기 전의 고교 1·2학년 의 단계에서 디지털 매체를 통해 어떻게 주목을 끌지가 향후 오픈 캠퍼스 성공의 열쇠가 될 것 같다”고 소감을 말했다.
