동상은 개인뿐만 아니라 기업이나 공적 기관에 있어서의 새로운 서비스의 아이디어를 전국의 고교생·대학생, 일반으로부터 널리 모집하는 것. 2015년도에는 총 2,286건이 모여 단차나 언덕길이 많은 길을 피해 안전한 루트를 가르쳐 주는 서비스와 스포츠 관전 시 시트에 헤드폰을 붙여 실황하는 서비스 등이 대상으로 선정되고 있다.

　9회째가 되는 2016년도는, 일반 과제 부문으로서 일상생활에 있어서의 「있으면 좋겠다, 이런 서비스」, 기업 과제 부문으로서 「있으면 좋겠다, 학교 생활을 풍부하게 하는 이런 서비스」라는 테마를 설정.
두 부문 모두 동학부와 연계하는 공식 서포터 기업 및 동 대학 학장, 서비스 창조 학부장, 학부 교직원이 심사원이 되어 서비스 창조성·신규성·독창성·논리성·실현 가능성·사회 공헌도 을 종합적으로 심사하여, 일반 과제 부문·기업 과제 부문 각각의 대상(1점·장학금 10만엔) 및 준대상(1점·장학금 5만엔), 또한 양 부문 공통으로 우수상( 5점·도서 카드 2만엔 상당), 고교상(30점·도서 카드 5천엔 상당)이 선택되게 된다.
또 57개사가 얼굴을 모은 공식 서포터 기업에 실제로 서비스로 채용될 가능성도 있다고 한다.

　응모는 「서비스 창조 대상 2016」Web 페이지로부터 PC·스마트 폰으로 가능.글자수는 300자 이내로 하고, 미발표의 아이디어라면 누구라도, 몇건이라도 응모할 수 있지만, 양 부문에 같은 아이디어를 투고할 수 없다.모집 기간은 7월 1일~9월 30일까지, 심사 결과는 12월 하순, Web페이지 등에서 공표된다.