쓰쿠바대학은 스포츠 각부의 매니지먼트 강화 등을 목적으로 하는 「애슬레틱 백화점」의 설치 준비실을 두었다.일본판 NCAA(전미 대학 체육 협회) 설립을 향한 대학 개혁의 일환으로, 설치 준비실의 실장으로서 미국 대형 스포츠 용품 메이커 「언더 아머」일본 총대리점 「돔」(도쿄)의 야스다 히데이치 사장을 객원 교수로 임명했다.
쓰쿠바 대학에 의하면, 애슬레틱 백화점의 설치는 선수의 안전 확보나 적정한 회계 관리를 진행시켜, 대학의 브랜드력과 스포츠 사업의 향상을 도모하는 것이 목적이다.
일본 대학 스포츠는 오랫동안 임의 단체에 의한 과외 활동으로 자리매김해 왔다.학내에서 다대한 반출을 하면서 큰 대회라면 수만 명의 관객을 모으는 흥행을 여는 등 실태와 멀리 떨어진 상태가 이어지고 있다고도 한다.
대학의 상징이 될 체육회 활동이 일반 학생이나 OB에 충분히 인지되지 않고, 스포츠에 의한 발신력을 대학도 활용할 수 없다.운동 백화점의 도입으로 이러한 과제의 해결에 도전한다.
쓰쿠바대학과 돔은 2016년 11월 대학 스포츠 브랜드 가치 향상과 조직 개혁, 수익력 강화에 종사하는 포괄적 협정을 체결했다.대학 내에는 애슬레틱 백화점 점포가 설치되어 야구부와 럭비부 등이 유니폼과 엠블럼을 통일하고 있다.
