2019년 12월 5일 도쿄 광고협회가 주최하는 '대학생 의식조사 프로젝트 FUTURE2019'는 수도권 대학생 1,000명을 대상으로 대학생 소비 행동의 의식과 실태에 관한 조사 결과를 정리했다.캐쉬리스, 쉐어링 서비스 등 간편한 소비 행동이 침투해 온 지금 대학생은 ‘가치 있는 소비’로 무엇을 선택하는 것일까.
조사는 2019년 7월 8~24일, 아오야마 학원대학, 고마자와대학, 가미치대학, 전수대학, 지바상과대학에 다니는 대학 1~4학년 남녀에게 앙케이트 조사를 실시해, 모인 1000표를 샘플로 했다 .
대학생에게 자유로운 돈을 사용하는 방법은 '친구와 지인과 교제'가 79.9%로 1위. 2위는 '옷을 사다'로 73.4%, 3위는 '카페와 음식점에 간다'로 64.8%였다.
향후 늘리고 싶은 자유로운 돈의 사용법은, 「옷을 사다」가 50.6위로 2%. 47.5위는 ‘친구나 지인과 교제한다’로 3%, 27.4위는 ‘라이브·스포츠 관전, 무대 등 이벤트에 간다’로 2016%였다.특히 '친구와 지인과 교제한다'는 18년부터 약 XNUMXpt도 올랐다.
앞으로 늘리고 싶은 자유로운 돈을 사용하는 방법으로 "친구와 지인과 교제한다"고 응답한 사람의 77.2%가 시간 사용법의 중시하고 있는 점으로 "자기 계발과 스킬업으로 이어질 것"이라고 응답했다.
또 86.5%가 “돈을 자신을 위해 돈을 쓰는 편”이라고 응답했고, 77.5%가 “물건을 살 때는 나름대로의 고집을 가지고 선택하는 편”이라고 응답했다.
타인의 소비로 좋다고 생각하는 내용으로 "자신이 좋아하는 것에 철저히 소비하는 사람"이라고 응답한 사람이 90.2%였다.게다가 “(자신을) 소비 능숙하지 않다”고 응답한 사람의 74.0%가, 타인의 돈의 사용법으로서 “자신의 성장이나 스킬 업을 위해서 더 많은 돈을 사용한다”를 평가한다고 응답했다.
대학생의 소비 경향은 효율화를 위해 디지털을 주로 사용하고 거기서 태어난 시간과 돈을 보다 리얼한 물건에 사용하고 싶다는 것이 밝혀졌다.또 그 시간과 돈의 소비는 생활을 풍요롭게 하거나 자기 계발, 스킬업 등 자신을 닦는 데 필요하다고 느끼고 있는 것도 밝혀졌다.
「대학생 의식 조사 프로젝트 FUTURE2019」는 1995년에 수도권의 대학에서 마케팅을 배우고 있는 대학생에 의해 결성된 것으로, 도쿄 광고 협회는 프로젝트로부터의 요청을 받아, 비용 협찬이나 기획·기술 지도 등 지원해 있습니다.이번 조사도 기획·실시·분석 등 일련의 작업은 모두 대학생 스스로 실시했다.
참조 :【공익 사단법인 도쿄 광고 협회】“지븐 연마”에 근무하는 대학생, “프라이스리스인 “경험”으로 자신에게 환원”(PDF)
