공익 사단법인 도쿄 광고 협회에서는, 대학생 스스로 리서치하는 “대학생 의식 조사 프로젝트”가 실시한 “대학생의 SNS를 사용한 생활 행동”의 조사 결과를 발표했습니다.
대학생 의식 조사 프로젝트란, 수도권 5대학의 광고·마케팅 담당 교수의 세미나 학생으로 구성하는 그룹이 실시하는 “대학생에 의한 대학생의 의식 조사”로, 1995년부터 계속되고 있는 프로젝트입니다.조사의 기획·실시·분석 등, 모두 대학생 스스로가 실시해, 도쿄 광고 협회는, 조사나 집계 기술등의 지도 및 조성을 실시하고 있습니다.
이번 조사 테마는 "SNS를 사용한 생활 행동".대학생의 SNS 이용 배경, 특히 셀카 등 대학생이 많이 이용하는 '사진'에 주목하여 '사진', 'SNS', '인간관계'의 3개를 키워드로 하여 SNS 시대의 대학생의 행동 모델을 드러내는 것을 목적으로 했다.조사 기간은 2015년 7월 14일~7월 31일, 조사 대상은 아오야마 학원 대학, 고마자와 대학, 가미치 대학 등 수도권에 있는 6개의 대학에 재적하는 대학생 1~4년 남녀 816명.
조사에 의하면, 친구와의 연결 방법에 대해서는 「다수의 친구와 얕고 폭넓게 연결되고 싶다」라고 응답한 사람이 28.9%, 한편 「소수의 친구와 좁고 깊게 연결되고 싶다」라고 회답한 사람이 71.1%.또한 가장 많이 사용하는 SNS 툴은 LINE99.5%, 트위터 92.4%, 페이스북 70.6% 순으로 최근 인기 이미지 투고·열람 서비스 '인스타그램'은 63.3%였다.이러한 결과로부터, 대학생 의식 조사 프로젝트는, SNS가 대학생에게 세상과 넓게 연결되기 위한 것이 아니라, 친밀한 친구와 좁고 깊게 연결하기 위한 “Small” Networking Srevice가 되어 있어 휴대전화로 촬영한 사진을 가공・투고하는 것으로 친교를 깊게 하거나, 자신의 생활의 충실만을 어필하는 “포토 충” 지향이라고 분석했습니다.
